ニュース

アフィリエイトプログラム

Manegyを運営するMS-Japanが提供する転職エージェントサービス「MS Agent」を、ブログやSNS、LINE等で紹介することで報酬が得られるアフィリエイトプログラムです。

新規会員登録

詳細はこちら

あの広告っていくらかかってるの？テレビCM編

公開日2019/01/30 更新日2019/01/30 ブックマーク数

広報IR

日本の総広告費の28.4％を占めているのがテレビCMです。ビデオリサーチの調査によると、2019年の正月３が日に関東地区でオンエアされたテレビCMの本数は11,881本（企業数590社）でした。インターネットの普及で、広告手法も変わりつつありますが、依然としてテレビCMの人気は衰えていないようです。

そんな、日ごろよく目にするあのテレビCMは、一体、どのくらいの費用がかかっているのでしょうか。

目次【本記事の内容】

テレビCM出稿額が多いブランドは？
テレビCMの費用
1. 放映料
2. 製作費
安くなっているテレビCM料金
まとめ

テレビCM出稿額が多いブランドは？

株式会社サイカによる「テレビCM出稿額が多いブランド TOP100ランキング」（2017年3月～2018年2月）によると、1位はトリバゴ（152.7億円）、2位がY！mobile（99.6億円）、3位がニトリ（71.0億円）、4位がIndeed（69.3億円）、5位がUQ mobile（55.7億円）となっています。

引用:「テレビCM出稿額が多いブランド TOP100ランキング」発表

1位のトリバゴは、売上の87%を広告に費やしているそうですが、確かに、「ホテル？トリバゴ～」のフレーズはテレビからよく流れてくる印象です。

テレビCMの費用

放映料

テレビCMを流すには、一体どのくらいの費用がかかるものなのでしょうか。必要な費用としては、放映料金（電波料金）、広告制作料金、タレントを使う場合には出演料が発生します。

広告社の「CM料金目安（税別）」を見ると、スポット15秒CM1回あたりの放送料金は、関東地区で750,000円～から1,000,000円で、地方のローカル局となれば数万円というところもあります。

希望する放送時間帯やCM枠の需給関係、全国ネットかローカルに限定するかでも、料金は変わってきます。また、CMの流し方によっても違います。流し方は、時間帯を指定してCMを流すスポットCMと、番組のスポンサーとなってCMを打つ方法があります。

製作費

次に制作費ですが、これはまさにピンキリです。有名タレントを使えば、その出演料がかかりますし、海外ロケをすれば、その分の費用もかかります。

ロケもせず、有名タレントも使わない、純粋な制作費用だけなら15秒のスポットCMは、15万円から20万円程度でつくれるそうです。

制作費に含まるのは主に3つで、ひとつはCMプランナーによる企画費用です。こちらも価格はピンキリですが、15秒（3万円〜）、30秒（5万円〜）、30秒以上（10万円〜）というのが相場のようです。

2つ目は、撮影に必要な機材やロケの費用（滞在費や交通費など）です。カメラマンや照明技師、アシスタントの費用も必要となりますが、大御所のカメラマンと駆け出しのカメラマンでは、料金にも大きな開きがあります。

3つ目は編集作業費です。エディターやミキサーの他に編集スタジオの使用料も必要となります。

このように積み重ねていくと、制作費はどんどんアップしていきますから、一概に“いくら”と、言えないのがCM制作の世界なのです。

ちなみに、有名人の出演料は人気タレントともなれば、年間契約で4,000万円以上、1クールの契約で2,000万円以上が目安ということです。

安くなっているテレビCM料金

上記のように、全国ネットでCMを流すとすれば、どんなに低く見積もっても数百万円は下らないでしょう。もちろん、流す時間帯や本数によっては数千万円、数億円単位にも跳ね上がります。

それでも、以前よりはテレビCMの料金は安くなっているようです。

その理由は、インターネットの普及により広告媒体が増えたことによる、需要と供給の関係です。インターネットの広告出稿量は年々増加傾向ですが、テレビや新聞といった既存のメディアの広告出稿量は、徐々に減少しています。

さらに、デジタル化が進んだことで、CMを制作するための機材やソフトも、性能がよくなり値段も安くなってきています。かつては、テレビ用のカメラといえば、1,000万円以上の高級機材でしたが、今は、安くて性能のよいカメラが出回っていることも、テレビCMの料金が下がっている要因のひとつとなっているようです。

まとめ

インターネット広告の急成長によって、減少傾向が続いているテレビCMですが、株式会社電通の「2017年（平成29年）日本の広告費」によると、2017年のテレビCMの広告費は1兆9,478億円でした。未だに高い影響力を誇っている高嶺の花だったテレビCMですが、その垣根は低くなりつつあります。中小企業であっても、制作費を抑え、流す時間帯やエリアを限定すれば、夢だったテレビCMにも手が届くかもしれません。